据记者采访调查,欧洲、金牌等国内领先的橱柜企业发布了明年更困难的信息,降低了企业的增长预期。随着国际金融危机对实体经济的逐渐影响和国内房地产市场的持续低迷,橱柜行业也面临着国内销售低迷、出口停滞等诸多困难。
就在橱柜企业逐渐感到困难的时候,决定这个行业生死的上游房地产出现了转折点。自10月17日以来,国家出台了一系列救助措施,如降息、免税和抵押贷款。业内人士认为,在未来房地产有望回升的积极影响下,橱柜企业也有望打破销售的僵局。
橱柜销售第一次遇冷
即使十一期间的销量比去年平时还是卖不出去。一个经营某个品牌橱柜多年的代理商,面对今年的低迷市场,有些失望和无奈。
从搜房网记者走访北京各大家居建材市场,发现各橱柜品牌门店客流稀少,与去年形成鲜明对立。记者从主要橱柜品牌厂商那里获得的销售数据也证实了市场低迷。
“今年1-9欧派的实际增长同比下降了近一倍。据欧派橱柜董事长姚良松介绍,近年来保持50%-80%增长的欧派今年同比增长不到40%。
不仅是大品牌,作为一个市场销售更灵活的普通品牌,橱柜也处于大幅下滑的境地。据百滋橱柜总经理杨文生介绍,去年销量下降30%,很多橱柜企业销量下降50%以上。
与出口市场相比,国内市场已经很好了!一位从事橱柜出口业务的运营商告诉记者,中国橱柜主要销往美国、欧洲、日本、韩国等市场,这些国家是次贷危机和金融危机的重灾区,产品积压工厂或码头。
在这方面,中国家具协会副主席朱长岭表示,由于外部需求减少、人民币升值等因素,许多家具和橱柜制造商的出口受到不同程度的影响。大型企业订单减少,利润减少,而一些只依赖加工出口的小企业除破产外关闭。
一系列房地产救市政策能给下游家居行业带来多少好处?
房地产救市迎来利好
被低迷市场包围的橱柜企业于10月迎来了积极的利益。最近,国务院和地方政府正式启动了房地产救助政策。与此同时,新的出口退税政策也同时出台,这也有望成为橱柜市场销售复苏的前兆。
10月17日,国务院要求降低住房交易税,支持居民购房。随后,10月22日,财政部再次出台新政:自2008年11月1日起,首次购买90平方米及以下普通住房的个人契税税率暂降至1%;个人出售或购买住房暂免征印花税;个人出售住房暂免征土地增值税。地方政府可以制定减免鼓励住房消费的政策。
此外,该通知还规定,金融机构为居民首次购买普通住房和改善普通住房提供贷款,贷款利率的下限可以扩大到基准贷款利率0.7倍,最低首付比例调整为20%。同时,个人住房公积金贷款利率和各级利率分别下调0.27个百分点。
几乎与橱柜上游的房地产救援政策同步,国家关于出口退税的新政策也于11月1日正式实施。新的退税政策涉及3486种商品,包括提高劳动密集型商品出口的退税率,部分家具出口的退税率分别提高到11%和13%。
出口退税率的提高绝对是橱柜出口行业的好消息。一位品牌橱柜负责人透露,中国橱柜出口行业在国际市场主要以低价为卖点,利润微薄。许多企业依靠退税赚钱。这一次,一些家具的出口退税率最高回调到11%和13%。如果退税率超过两三个百分点,可能会有利润空间,这也给许多出口企业带来了新的希望。
能否打破坚冰存疑
优惠政策相继出台,橱柜企业能否摆脱市场困境?在金柜总经理潘孝贞看来,这显然没那么简单。
虽然家居行业是房地产的下游行业,但其兴衰与房地产市场密切相关,但并不完全同步,潘晓珍认为,鉴于家居行业相对于房地产滞后,房地产市场低迷对家居行业的影响没有充分反映,同样,国家提振房地产市场政策可以带来多少好处还有待观察。
危机既是危险,也是机遇。对于那些对成为品牌橱柜企业感兴趣的人来说,不要希望一系列救市政策出台后,行业能够立即迎来销售反弹。百滋橱柜负责人杨文生认为,当经济环境处于下行趋势时,企业应该检验自己是否有能力过冬。
目前的一系列救市政策不仅给房地产企业带来了一些曙光,也给下游家居行业带来了希望。然而,市场在短时间内复苏是不现实的。这个影响过程总是需要一到两年的时间。业内人士的对策是,包括橱柜在内的家居企业应该认识到,虽然市场调整的过程是痛苦的,但最好的办法显然是建立一种冷静的态度,为冬天做准备。
发展不可能顺利,总有可能遇到一些雪灾。欧派橱柜董事长姚良松认为,中国橱柜行业的领军人物在市场好的时候,会尽最大努力拓展领土,遇到不好的市场环境,借此机会提高企业管理水平。更好地练习企业的内功。一旦春暖花开,企业就能达到更高的水平。